图41.月活创作者规模 原图定位 月活创作者数量持续增长,商单广告与社区、内容生态深度融合。商单广告增长驱动来自 B 站内容供给的持续提升、UP 主接单量的增长,2022 年平台月活 UP 主数量、人均 UP 主投稿量保持增长,可转化为商单的内容资源充足。随着花火平台的升级,标准化植入、工业化售卖和后链路转化持续优化,品牌持续选择在花火进行投放,2022 年 77%的广告主在花火平台上有持续的投放行为。商单广告为UP 主带来正向激励,2022 年来自花火平台的商单数量同比增长超过了 40%,接到商单的UP主数量同比增长达 43%,其中 1~10万粉的UP主同比增长超过 60%。