卷纸(厕用卫生纸)占比逐年下滑 原图定位 高毛利的非卷纸占比增加。从产品结构上看,生活用纸在国内以卷纸(厕用卫生纸)为主,卷纸作为低端生活用纸,单价及毛利率亦相对较低,以中顺洁柔的产品为例,卷纸均价比非卷纸要低约 45%。相比于卷纸,非卷纸无论在纸品质量还是使用体验上,均有较大改善,在消费升级大趋势下,增速明显。以面巾纸为例,作为偏重包装设计的高档生活用纸,受益于:1)用户下沉;2)使用场景多样化,产品需求量快速提升。从用户群体上看,二、三线城市的面巾纸覆盖率快速提升。受高毛利的非卷纸产品份额提升推动,预计整个生活用纸市场有望继续增长。