2023年9月长短视频平台活跃用户数及使用时长 原图定位 全球内容消费呈现从长时娱乐转向短时娱乐、从整块时间消费转向碎片化消费的趋势。国内的抖音、海外的 TikTok 都在抢占传统中长视频平台的时长份额。随着娱乐方式的多样化、娱乐内容的爆炸,用户对于娱乐形式的要求越来越高,希望能够便捷、快速、高效地获取快乐。而院线电影、中长剧集的观看门槛较高,需要花费大块时间、选择特定地点观看,因而时长份额被逐步侵蚀。基于短剧的注意门槛低于长剧,而高于短视频,我们预计短剧 MAU 长期可能会介于长视频(2022 年付费用户超 8 亿人)和短视频(2022 年用户数 10 亿人)之间,即 8~9 亿人。