2016-2025E中国婴童洗护市场规模及增速(单位:亿元,%) 原图定位 婴幼儿洗护市场稳健增长,消费主力军以 90 后/高学历/职场人士为主要特征。根据《2021 婴幼儿洗护行业新消费趋势白皮书》,2016-2020 年我国婴童洗护市场规模由171 亿元增至 284 亿元,5 年 CAGR 为 13.6%,预计 2025 年市场规模将达 500 亿元,未来 5 年 CAGR 为 11.1%。品类方面以护肤和洗发沐浴为主,根据 CBNData 大数据,天猫国际幼儿洗护市场中,润肤乳/沐浴乳等核心品类两年间复合增速近三位数。母婴消费者画像呈现出 90 后/高学历/职场人士等主要特征,消费力强劲,更关注科学安全性。90 后占比近六成,本科及以上的高知父母占比近七成,在产品选择方面更为关注功效及成分,更倾向于参考儿科医生/育婴专家的专业意见。