图表14.颐海国际销售费用率显著低于天味食品 原图定位

品牌策略：以海底捞为基础推广产品，多品牌策略方兴未艾 公司依靠海底捞打开市场，销售费用率相对较低。海底捞集团是国内最大的连锁火锅餐饮企业，以严格的食品安全标准、优质的品质及客户体验在消费者心中建立了良好的品牌认知。公司与海底捞拥有长期、紧密的业务联系，在发展初期以“海底捞”品牌销售各产品系列的调味品，且自 2007 年1 月 1 日起，独家享有 “海底捞”品牌永久使用权。受益于海底捞的持续扩张以及海底捞品牌在消费者心中极高的知名度，颐海国际销售费用率显著低于竞品。