2021年3月Instagram,YouTube和TikTok互动率对比 原图定位 TikTok 头部效应初显,急追 Instagram。为了对各平台的头部效应进行测算,我们以各平台头部博主的粉丝数量作为分子,各平台 2021Q4 的 MAU 作为分母,相除得到对应位次的粉丝集中度。结果显示,Instagram 由于较高的粉丝基数呈现出最强的头部效应,第一、第二名博主集中度已接近或超过 25%,说明议价权存在从平台转移至上游博主的风险;TikTok 与抖音的头部效应均强于 YouTube,一线博主的粉丝集中度远高于除Instagram 外的其他平台。