中国美妆个护电商渠道市场规模(亿元) 原图定位 分渠道来看,传统线下渠道在 2020 年遭受疫情冲击形成低基数的情况下在 2021 年年内持续回暖,但受制于当前国内销售渠道多元化趋势造成的分流效应,以及 2022 年的疫情反复影响,较疫情前(2019年)水平实现明显扩张仍需时间考验。诸多新兴渠道中,线下离岛免税与线上电商平台在过去一段时间内成为了各大化妆品品牌商销货以及广大消费者采购化妆品的首选渠道。自 2022 年末起,由疫情反复引发的对出境游的抑制以及离岛免税政策限制放开,化妆品作为免税渠道销售额第一大品类势也将从中受益。线上电商渠道也实现了快速的规模扩张, 2022 年中国美妆个护电商渠道的市场规模达到2249.57 亿元 ,同比增长 2.07%。2023 年“双十一”,美容护肤类销售额达到 539 亿元,其中天猫、京东的市场份额明显收窄,而新型电商平台,例如抖音、快手等,同比增速维持在较高水平,GMV 规模大幅增长,性价比成为消费者购买化妆品的重要关注点。化妆品品类中,国货美妆显现出成为“黑马”的势头,越来越多的国货美妆品牌跻身双 11 预售榜单,而海外传统的化妆品牌整体承压。