2018-2021年我国冰箱线上渠道消费占比 原图定位 从销售区域来看,冰箱内销市场进入存量时代,外销市场景气回升。根据产业在线的统计数据,冰箱境内销售量呈现逐年下降趋势,由 2011 年的 5897 万台下降至 2022 年的 4123万台,境内销售量占总销量比重也由 75.5%下降至 54.6%,冰箱内需市场有所缩小,主要是因为中国冰箱普及率逐年升高,冰箱市场以存量更新需求为主;同时,出口形势近年来高速增长,海外市场成为推动冰箱销量的主要动力。2020 年及 2021 年,国外大部分地区仍处于隔离状态。因此冰箱作为居家生活、食材存储的必需品,海外需求增长较大。