2013-2021年头部公司广宣费用(单位:亿元) 原图定位 持续广宣费用高投入奠定品牌溢价基础。2013 年以来,雅迪、爱玛等头部企业长期保持高品牌营销投入力度,雅迪 9 年累计广宣费用达 23.08 亿元,年平均投入 2.56 亿元;爱玛 6 年累计广宣费用达 9.84 亿元,年平均投入 1.64 亿元。多年深耕营销宣传带来品牌知名度的正反馈,根据权威评级机构 Chnbrand 发布的 2022 年中国电动两轮车品牌知名度排行榜,爱玛、雅迪分别以 584.9、577.7 领军电动两轮车行业。根据益普索发布的电动两轮竞争力报告,雅迪爱玛品牌认知度分别达 95%、93%,远高于 71%的行业平均水平。同时,除了对企业自身带来的形象收益外,高营销投入也有利提升行业竞争门槛,带动行业整体形象升级,提升产品定价话语权。