2021Q3东南亚各国家电商平台流量 原图定位 在电商渗透率快速提升的东南亚市场,流量的分散也初具雏形。东南亚电商渗透率从2012 年不足 1%提升到 2022 年 10.3%。从格局来看,几大平台 Tokopedia、shopee、lazada各有侧重,且平台定位有一定差异化。根据 yipitDATA,Tokopedia 的电子和电器类是核心品类,约占总 GMV 的 40% 以上。Shopee Indonesia 的品类组合则更加分散,其中最大的品类为时尚(30+%)、其次健康与美容(~20%)。其次从定位上来看 Shopee 更注重低价,lazada对质量要求更高,客单价更高。流量上 lazada 更偏娱乐,shopee 依赖补贴和性价比。