2018-2022年中国酒类新零售用户规模及增速 原图定位 新零售业态快速发展,酒类销售线上线下渠道融合趋势加强。2022 年,我国酒类新零售市场规模约为 1516 亿元,预计 2025 年酒类新零售市场规模将达 1740亿元。虽然疫情对酒类新零售市场增速造成了一定影响,2019 年和 2021 年市场增速呈现下降趋势,但随着疫情逐渐得到控制,预计酒类新零售市场将在 2025年恢复 15%的市场增速,展现出强大的市场潜力。白酒行业线下市场表现略显乏力,然而线上新零售平台的崛起为白酒销售注入了新的活力。在酒类电商平台中,品牌旗舰店与京东系平台占据了主导地位。酒类自营旗舰店在直播领域的布局正持续加速,以抖音为例,其 2022年酒类直播的月度总时长相较于 2021年实现了近 200%的增长。同时,京东酒业在 2023 年 618 购物节的成交额同比增长 80%,用户数量同比增长 60%,充分证明了线上平台对白酒销售的重要推动作用。