中产阶级是我国黄金珠宝消费主力 原图定位 消费者画像:收入角度看,中产阶级占主导,关注黄金首饰的软性价值。根据头豹研究院数据,按收入水平对我国黄金珠宝消费客群进行划分,月收入在 1-4万元的家庭数量占比超 80%,即当前消费主力是中产阶级。而根据Mob研究院数据,从黄金首饰背后消费动因看,彰显社会地位、声望、成就等软性因素占到较大比例。我们认为,看重此类软性因素的底层逻辑,一方面是对黄金品类的社会性认可,另一方面则是品牌意识的提升,因此未来中产阶级对黄金珠宝的消费关注点,有望从贵金属材质本身,升级到产品及品牌带来的心理满足,从而促进行业整体的品牌化进程。