三七互娱2021年两款主要产品前五日投放素材数 原图定位 投放素材寿命缩减,迫使游戏广告主降量提质。根据 DataEye-ADX 监测数据,2020 年上半年信息流创意广告投放素材平均使用天数约 5.12 天,这一数字到2021 年同期减少为 3.72 天。在高额的买量成本与人力成本下,唯有提升素材品质,戳中玩家兴趣与爽点才能促成转化。1)三七互娱作为买量大户,主打MMORPG,根据 DataEye 数据,2021 年上半年《荣耀大天使》上线前 5 日投放总量达 2 万组,而到了 2021 年下半年的《斗罗大陆:魂师对决》,投放量减半的同时,营销推广采用创意文案+精美画面+明星代言,避免了俗套的“充值”“礼包”等元素。2)DataEye 数据显示,2020 年网易以 10 万+组投放素材问鼎所有游戏公司,但 2021 年仅投放 4.7 万组,位列第 44 名;年度爆款《哈利波特:魔法觉醒》上线首日仅投放 73 条素材,单日峰值也仅为 280 余组,但网易运营团队采用强社交打法,以经典 IP 为基础,利用微博、B 站、公众号等舆论平台,引导玩家“造梗”热潮。