爱奇艺部分月份MAU走势(单位:万) 原图定位 3)参考爱奇艺,会员提价在促进 ARPU增长的同时不一定伤害 MAD:腾讯 20年 11月底以来,爱奇艺提价了 3次,以黄金月卡为例,价格从 20年 12 月以前的 20元涨到了 22年 12月 15日后的 30元,两年涨了 50%。在这个时间段去观察爱奇艺的 ARM(月度平均单会员收入)、季度日均订阅人数以及 MAU 走势,不难发现,爱奇艺在调价后的下一个季度 ARM值均明显提升(21Q1、22Q1、23Q1)且季度日均订阅人数与 MAD并没有出现明显波动,甚至还可能是上扬的(例如 22Q1 与 23Q1)。这说明高频应用用户需求弹性并不强,提价对于厂商的收入与利润率改善会比较明显,考虑到办公软件用户粘性比在线视频更强,且有生产力工具的属性,提价是很自然受益的(况且 WPS的会员体系升级其实是赋予了用户更多权益,性价比其实是提升的)。