图表28日本代表型零食公司广告费率高于中国 原图定位 零食生意模式决定品牌权重,大单品模式下,日本零食品牌投放费率明显更高。依托高举高打的广告提升品牌美誉度,利用产品家族多年积淀的良好声誉,形成大单品的连续性卖点冲击,让经典更经典,是日本零食企业的普遍策略。不同于中国零食企业倾向于更多费投在终端(招商会/经销商返利/货架陈列),日本零食企业请代言人/植入影视动漫更常见。即便是考虑中国零食公司推广/咨询等费用,日本零食企业广宣费率仍高于中国。