图37视频号年度活跃买家数量与抖快仍存差距 原图定位 视频号 DAU快速提升,用户时长及买家数较抖快仍有距离。进一步分析视频号电商的发展阶段及发展潜力,流量层面来看,对比抖音快手,视频号基于微信生态用户规模快速渗透,但用户粘性及买家渗透率仍存距离,1)用户规模:根据晚点 Latepost,抖音 DAU 达到 7 亿+,快手财报显示 DAU 3.7 亿,而视灯研究院数据显示 2021 年视频号日活超过 5亿,同比增长 79%,2022 年至今 DAU 规模稳步增长,视频号通过快速打通微信生态并基于微信 13 亿 DAU 中快速渗透,未来用户规模仍具增长潜力;2)用户时长:根据 QM,目前抖音主站、快手主站人均使用时长约在 100-110 分钟,快手财报显示 2023Q1 快手人均使用时长约 127 分钟,而 2022Q3 视频号人均使用时长为 35 分钟,视频号内容供给及创作者数量仍存在差距,未来用户时长仍有待提升;3)买家数:根据艾瑞咨询,抖音 2022 年度活跃买家数已达 3.6 亿,快手财报显示 2022Q3 快手电商月活跃买家数首次突破 1 亿、截止 2022 年 3 月快手电商年度活跃买家数已经超过 2.1 亿,而根据亿邦动力,视频号 2021 年买家数为 750万,2022 年这一数据增长了 8.4 倍达到 7064 万,视频号电商基建起步较晚,随着视频号小店等基础功能日渐成熟、商家及货品丰富与买家心智成形,买家数有望在日益壮大的 DAU 规模中持续渗透提升。