2022年欧美和东南亚主要经济体电商平台竞争格局 原图定位 亚马逊在欧美优势明显, Shopee、Lazada 雄踞东南亚市场。亚马逊在美英德法为代表的欧美国家中稳居第一大电商平台,且市占率遥遥领先第二名;从行业集中度看,欧美国家电商平台 CR3、CR6 较中国仍有提升空间,但较分散的行业格局也给予Tik Tok、TEMU、SHEIN等新平台进入机会。东南亚国家以 Shopee和Lazada为主流电商平台,两者市占率合计在东南亚重点国家中超 40%,亚马逊在东南亚虽也有布局,但发展潜力受限,仅在发达国家新加坡占有近 11%份额,其背后反映出电商平台定位与地区经济发展之间的差异,东南亚追求价格实惠、欧美则可为品牌和质量支付溢价。