2022年下沉市场家电消费额占比进一步提升 原图定位 结合政策面来看,2023 年 3 月《政府工作报告》中提到,要坚持实施扩大内需战略,立足显著规模市场优势,着力扩大消费与有效投资等,继续加大对汽车、家电等大宗消费的支持力度,其中具体强调了推动双端消费进一步深度融合,目标将当前线上市场零售额占社消总额的比重提升近 12 个百分点至 27.2%,并持续推进城乡便民商业建设,不断完善农村快递物流配送体系等。基于《报告》中对线上零售发展以及完善乡镇物流体系建设的目标,相信未来家电线上及下沉市场拓展将得以不断加速,持续打开行业增长空间。