图表11GDPR对不同广告渠道的网站页面访问量影响 原图定位 个人信息保护和算法推荐管理细则落地,互联网广告库存及出价意愿受影响。2021 年以来,互联网广告行业监管趋严,围绕反垄断、数据安全、个人信息保护和算法推荐管理等领域加强监管,《中华人民共和国个人信息保护法》规范个人信息处理活动并禁止“大数据杀熟”,《互联网平台落实主体责任指南(征求意见稿)》要求平台不得未经同意将个人数据与来自自身其他服务或第三方服务的个人数据合并使用,《互联网信息服务算法推荐管理规定》要求向用户提供不针对个人的选项并提供便捷的关闭算法推荐服务选项,互联网广告的广告库存和投放精准度均受影响,而投放 ROI 下降抑制广告主投放意愿继而影响 eCPM,导致互联网广告增长承压。根据 QuestMobile,2022Q1 中国互联网广告市场规模同比+3.9%,单季度增速为疫情高峰期以外最低,21H2 以来大盘增速持续下滑印证监管影响明显。