具体来看,今年以来,流量成本呈现上升态势。一方面,国内外品牌无论大牌还是小众都积极跟进市场上新兴营销模式,行业竞争日趋激烈,各平台佣金及其他费用顺势上涨。同时,内容营销和直播带货炙手可热引起各方争相涌入,稀缺的优质 KOL 投放成本亦随之水涨船高。社媒营销正逐步由蓝海转向红海,多数美妆企业平台推广费用/收入比不断提高,企业获客成本也越来越贵。
具体来看,今年以来,流量成本呈现上升态势。一方面,国内外品牌无论大牌还是小众都积极跟进市场上新兴营销模式,行业竞争日趋激烈,各平台佣金及其他费用顺势上涨。同时,内容营销和直播带货炙手可热引起各方争相涌入,稀缺的优质 KOL 投放成本亦随之水涨船高。社媒营销正逐步由蓝海转向红海,多数美妆企业平台推广费用/收入比不断提高,企业获客成本也越来越贵。