我国宠物食品CR10呈现先降后升态势 原图定位 当前,一方面线上流量红利期接近尾声,流量变贵,另一方面,新进入的消费者增速下降,存量消费者向理性化进阶,如何守住成功成为关键。流量变贵的背景下,线上平台费用投放的费效比下降,打造品牌的困难加重,同时,行业内卷严重,价格端和配方端竞争激烈;资本端趋于冷静,投融资数量明显下降,整体投资集中在头部企业,因此中小企业的存活困难加剧。从消费者来看,近几年新增消费者数量下降,存量消费者的数量增多,存量消费者普遍有更强的品牌认知度和对宠物食品的知识储备,有更明确的评判标准,单纯通过概念的打造激活市场变得更难。总的来说,目前的困难已经逐步从如何获得成功转向如何守住成功,这对宠物食品企业有更高的要求,也使得行业新进入者明显下降,市场格局开始优化,CR10 从 2019 年的 27.2%提升至2022年的 29.8%。