头部外资市占率下滑导致行业CR5持续下降 原图定位

婴童护理行业中外资品牌竞争力略有下降，国货品牌逐渐崛起。我国婴童护理市场处于成长阶段，受市占率 TOP1 品牌强生市占率持续下滑影响，婴童护理市场CR5 亦呈现下降趋势，若分内外资品牌观察，市占率 TOP25 的婴童护理品牌中，外资市占率持续下滑，19 年内资品牌市占率合计首次超越外资，22 年内资/外资品牌市占率分别为 20.2%/16.4%，内资品牌红色小象、戴可思挺进市占率 TOP5行列，22 年市占率分别为 3.9%/2.8%，此外润本、海龟爸爸等新国货品牌依靠电商渠道红利逐渐打开市场，国产品牌发展势头强劲。