2018-2020年天猫平台国货TOP10美妆品牌 原图定位 过去几年护肤品赛道中高端和功能性两大板块增速较快,而国内新锐头部品牌薇诺娜、HFP、玉泽等基本定位于功能性这一高潜赛道,差异竞争,快速崛起。随着 15年后国际品牌纷纷完成线上化布局,整体化妆品市场品牌结构上呈现出国际品牌高增长、新锐品牌高爆发、传统品牌面临转型压力的局面。而新品牌的崛起,往往凭借高潜力的细分赛道,实现差异化竞争并完成突围。随着科学护肤理念的不断深入,功能性赛道快速发展,也成就了不少头部国货品牌崛起,2020 年天猫国货前两名品牌薇诺娜和 HFP 均聚焦在功能性护肤这一赛道。