图11、618预售面部精华TOP10,极致性价比与高端需求两极分化 原图定位 功效护肤品获市场青睐,外资 、内资竞争程度均加剧。功效护肤品牌占天猫护肤预售总 GMV 比例从 11.01%提升至 12.99%。欧莱雅更名“皮肤医学美容部”,加快对功效护肤赛道的布局,旗下的修丽可(第 6)、理肤泉(第 15)分别实现天猫618 销售额 4.09 亿元、2.23 亿元。修丽可表现突出,同比增长 36.1%,位次提高3 名。内资品牌可复美(第 21)、薇诺娜(第 7)、夸迪(第 24)分别实现天猫 618销售额 1.53 亿元、3.64 亿元、1.4 亿元,内资功效护肤品牌占天猫护肤预售总 GMV比例从去年同期的 6.70%提升至 7.35%,尤其是可复美杀出重围,大单品策略大获成功,可复美胶原棒以高达 1.90 亿元的预售额遥遥领先一众国内、国际品牌。