“芒果TV好物”女性粉丝占比83% 原图定位

直播带货首秀大热，综艺引流效果卓越，带货直击目标观众需求。6 月 26 日 19:30《乘风破浪的姐姐》联手抖音进行独家带货直播首秀，反响热烈。根据新抖数据，直播在线人数峰值 10.17 万人，累计观看数 624.58 万人，单场涨粉 14.32 万人，4 小时的直播总计获得音浪 20.06 万，预估商品销售额 411.88 万元，超过 99.92%的直播。一方面，综艺引流效果卓越。直播充分利用《乘风破浪的姐姐》综艺热度，姐姐丁当、吴昕、海陆和主持人黄晓明亮相直播间，通过主题舞蹈、趣味问答等形式与粉丝们积极互动，吸引了大量粉丝围观。根据艺恩数据、百度指数和 66 榜数据，《乘风破浪的姐姐》综艺观众画像与“芒果 TV 好物”粉丝画像相符，都以年轻女性为主。另一方面，带货商品充分迎合粉丝需求。首次带货商品共 28 种，以美妆护肤、食品饮料、配饰为主，直击关注生活质量、追求潮流、有一定消费能力的年轻女性观众的消费需求。我们在 6 月 14 日的深度报告《<乘风破浪的姐姐>开启芒果“乘风破浪”新篇章》中也曾提及“姐姐们带货实力一流，或与‘大芒计划’产生催化反应”，实现多方共赢，第二期直播带货值得期待。