罗兰贝格:实体书店涅磐重生报告(附下载地址) 罗兰贝格 机构待认领~ 2019-03-05 09:19:52 作者:罗兰贝格 1913 收藏 三个皮匠微信公众号每天给您带来最全最新各类数据研究报告电子商务、数字化、移动互联网技术的快速发展持续改变着人们获取知识的方式,实体书店历经“寒冬”之后,又呈现回暖复苏之势。以西西弗、言几又、诚品为代表的民营书店快速扩张,亚马逊、当当等电商巨头也加紧对实体书店的布局。逆势归来的实体书店到底发生了哪些改变?新一代书店应如何重塑核心竞争力?(原文来自皮匠网,关注“三个皮匠”微信公众号,每天分享最新行业报告)十余年寒冬过后,书店行业重新焕发新活力。2002年后,伴随电商平台崛起、数字阅读发展与店铺租金上涨,实体书店遭遇前所未有的打击,数量和销量严重下滑。第三极、光合作用、风入松、季风等著名文人书店入不敷出,接踵关闭。全国工商联书业商会调查数据显示,全国近五成民营书店倒闭,国有书店亦艰难度日。然而,2013-2014年到达谷底后,实体书店业的发展有了一抹亮色,2017年起始,实体书店渠道的零售规模同比上升2.33%,逆转了之前行业负增长的态势。在全民阅读的国家战略与实体书店政策的双重激励下,以钟书阁、西西弗、言几又为代表的一批民营书店加速发展步伐,以新型书店的打造抢占行业回暖高地。实体书店复苏的本质是读者“场景需求”的回归。重新崛起的实体书店改变了“文牍如山”的刻板印象,其外观风貌、业态构成、价值内核都发生了华丽转变。实体书店之于读者不再仅仅提供纸质书籍与知识,而是通过阅读空间的营造、文化氛围的烘托、多元业态的打造提供电商与数字阅读所不具备的真实阅读场景,满足读者的多元化文化需求。实体书店之于城市不再是传统出版物的卖场,而是一种以书为媒的新型知识文化融合空间,外观与城市文化紧密相连、充分融入城市生活场景。例如,钟书阁每家门店的外观设计力求和当地文化相融合,打造城市文化新地标,致力于为读者提供与城市沟通的美妙体验。在以“风景秀美,人间天堂”著称的杭州,钟书阁杭州店运用了风景元素展现“森林”主题;在古运河驰名中外的扬州,其书店进门处设计了河流形光带,体现扬州的运河文化。顺应趋势,把握实体书店发展的四大方向多元化、场景化的消费需求、互联网+、移动互联网的兴起繁荣,以及书店生存发展的迫切诉求推动了实体书店的变革转型,未来的实体书店需要建立起人与书、人与空间、人与人的联系,呈现复合经营、垂直深耕、精细运营和新零售的四大发展方向。 本文标签 罗兰 实体 书店 涅磐 重生 报告 讲演 呈文 下载 地址