近年来,自媒体内容创业凭借成本低廉、用户黏性高、市场广阔等优势,吸引了无数创业者与投资者,极大地促进了内容市场的发展。那么,什么是内容创业?内容创业的商业模式有哪些?本文将具体介绍。
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1.内容创业
目前针对内容创业的定义没有较多的分歧,得到了学者们的一致认可,其概念可总结为:广义方面,是指优质产品内容的创业,是一种商业模式的创新;狭义方面,内容创业是指通过平台将文字、声音、图片、视频等内容进行传播的商业行为。
内容创业主要包括内容创业意愿和内容创业行为两方面。其中创业意愿是指潜在创业者为获取更具价值的商业机会,而选择倾注个人能力、资源、努力的意向。创业行为是指潜在创业者为了实现创业目的,而采取的一系列行为过程的总和,包括寻找创业机会、创业合作伙伴等相关行为。
2.内容创业商业模式
1、平台模式
平台模式也可以叫渠道模式,这个平台里面基本的商业模式,不是单个作品本身的收入驱动,而是服务于多个作品,为作品的播放、展示、消费、体验,创造一个良好的环境。在这个过程中分享每一个作品一部分的收益,这个收益可能是作为会员的分成,也有可能是广告、增值、导流等收入。
(1)为内容带来的流量和用户付费,比如,广告,不管是B端广告还是新媒体时代的自营广告
(2)增值服务,如,虎嗅服务中的,整合传播,定制会议,今日头条的付费推广服务 号外
2、内容模式
内容模式是最基础的模式,就是生产并销售内容产品来获益,产品质量和产品数量是主要的收入驱动来源。
(1)内容付费
例如,简书、喜马拉雅、微信公众号、微博头条文章中的直接打赏;直播平台中,购买赠送鲜花等礼品。但完全自愿式的打赏在目前的互联网 免费
环境中,很难成为有效的变现手段。
(2)付费问答
以问答社区知乎产品 值乎 ,果壳网付费语音问答产品分答,基于文字的付费问答产品微博问答为代表。春雨医生试行的一对一在线咨询,也是付费问答的一种。
(3)付费阅读
图书类产品常采用这种模式,也是阅读类APP的主要商业模式。用户早已习惯网站上需要付费阅读的小说,还有不少人付费去看罗辑思维的年底演讲。
(4)订阅
传统媒体延伸过来的,由最初的预定报刊杂志,到后来以起点为代表的VIP章节付费阅读,博客订阅,RSS订阅,视频网站购买VIP,马东《好好说话》音频课程,在线教育课程,都可以看做内容订阅。
(5)版权
内容体量比较大的产品,比如图书,影视剧、漫画作品、体育赛事传播等,为了再加工多次传播,一般会被买下版权。内容版权规范化也是当下的趋势。
(6)会议活动
以内容分享为主体的线下交流,会议。延伸出的付费项目总体就是门票和广告。
(7)培训课程
系统化内容的有效变现模式。2014年,2015年互联网教育的兴盛,也使教育培训线上化。内容的输出者可以是讲师,也可以是录制课程。培训课程也不再局限于K12、职位培训等强需内容,健身、烘焙、兴趣爱好培养、个人素养等等,只要是一技之长,并有学习时间成本要求的内容都能
有偿培训 。
(8)内容IP化
IP 同样是近两年的热词,并在火爆的影视、游戏IP意义上有所延伸。回归内容,IP化似乎是内容最最有效的变现手段,2016年成功的影游联动案列,《魔兽》
《愤怒的小鸟》等,也初步展现了这种模式的可行性。
迪士尼、漫威从初级内容打造,到影、视、娱、游、明星形象塑造、周边、线下全链条包装,让内容的数量和盈利都实现了可持续爆发。
3、 文化+ 模式
传统行业引入文化要素、文化作品、文化工具和文化运作方式,实现自身产品形态、服务品质、消费体验、品牌内涵的变革,成为富有文化特征的行业,或者文化行业发展过程中与传统产业实现跨界融合,都呈现出
文化+ 的特点,除了能够提高传统行业的附加值和竞争力外,也有可能创造一些全新的商业模式,例如新型书店、网红电商等,这一点与消费升级紧密相关。
4、让内容成为辅助,比如媒体出身的36氪做互联网项目的孵化融资众筹。
5、以内容为基础的延伸拓展,如,线下活动、培训、招聘、众包对接等。
以上梳理了内容创业的定义及商业模式,希望对你有所帮助,如果你想了解更多相关内容,敬请关注三个皮匠报告的行业知识栏目。
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