1 什么是智能微投

智能微投是智能微型投影设备的简称，是基于DLP、LCD等主流照明显示技术和LED、激光新型光源，将智能化操作系统加入投影设备，通过硬件技术、算法软件、操作系统等多方面微创新，提升投影设备画质和智能化程度，将投影产品打造为投影、音响和智能应用系统一体化的视听内容终端，定位由纯硬件显示器件升级为视听内容载体。

2 智能微投的优势

(1)与电视机等家用视听设备相比：智能微投的80寸以上超大屏幕可实现大画面、高画质显示效果，带来沉浸式观影体验;

(2)与普通投影机相比：智能微投支持智能化人机交互并提供海量内容资源，可满足观影、游戏、在线教育等多种家用视听需求;相较于传统的组合式家庭影院，智能微投体积小巧便携，智能算法支持自动调试，简单易用。

3 智能微投行业发展现状

2012年我国的智能微投仪行业开始发展，2017国内投影仪出货量316万台，2020年出货量增至417万台，CAGR为9.69%，其中家用投影仪出货量增加到了300万台，CAGR高达32.15%，出货量占比为72%，2020年国内智能微投出货量占家用投影的88%以上，智能微投成为家用投影乃至整个投影市场的主流品类。根据洛图科技数据，2020年国内智能投影仪平均售价2362元，随着行业集中程度提高，头部品牌产品结构优化升级，产品均价有望持续提升。根据IDC预测，2025年我国投影仪出货量将达千万台，家用投影比重预计提升至90%，对应智能投影市场规模(以终端价格2600元计)将超220亿元，国内市场空间广阔。

4 智能微投（智能投影仪）主要品牌

目前我国智能微投市场共有三种企业品牌：一是专业智投厂商品牌以极米、坚果、峰米为代表，二是互联网品牌以小米米家、当贝为代表，三是传统商用投影机巨头以爱普生、明基等为代表。

(1)专业智投厂商品牌：极米、坚果、峰米等专业品牌专注智投领域，起步较早，技术布局和供应链管理完善，以整机设计为主，通过终端设备操作系统将平台整合的内容送达至用户，打造“终端+内容+平台+软件”全流程产品体验，在激烈竞争下头部厂商份额稳固，根据IDC数据，2019、2020年，极米出货量市场份额为14.6%/18.1%，坚果为8.1%/10.1%，两大国产品牌位列投影仪市场前两名，份额远超其他品牌。

(2)互联网品牌：互联网厂商中小米凭借自身流量和品牌优势，快速引流助力新品攻城略地，2020年小米出货量市场份额为3.3%，位列投影仪市场第五名。当贝则由软件内容商切入硬件制造领域，利用内置资源和应用生态上的优势，通过大量营销投放实现引流。

(3)传统商用投影机巨头：爱普生、明基等传统商用投影机厂商硬件技术领先，但对于国内家用市场的渠道和需求动向把握不足，产品智能化程度低，家用投影体量始终不大。

来源：《【公司研究】极米科技-智能微投品类崛起国产先锋执牛耳者-210623（49页）.pdf》