1.电商扶贫

《电商赋能弱鸟高飞——电商消贫报告(2015)》提出电商扶贫的定义，即“通过建设和安装新型基础设施，培育和培养电商生态和电商意识，建立本地化的电子商务服务体系，从而促进贫困人群利用互联网技术和手段开展创新与创业，提高信息化服务水平，最终改变贫困人群的生产和生活方式，实现脱贫致富”。

2015年，国务院办公厅文件中将电商扶贫定义为以电子商务为手段，以“互联网+”为平台，鼓励农村贫困人口参与到电商创业活动当中，促进特色农产品销售，推动农村扶贫工作的一种科学的、特殊的扶贫模式。

2.电商消费扶贫模式

(1)政府主导的平台

以中国扶贫网为代表，政府有关部门借助国家建档立卡的大数据资源，运用互联网新技术和新模式构建电商扶贫平台。作为唯一一个由国扶办主管的社会扶贫网络平台，中国扶贫网构建了五大功能平台，包括爱心帮扶、扶贫众筹、电商扶贫、扶贫展示和扶贫评价，将贫困人口和社会爱心人士、企业对接起来。电商平台现有七个地方特色馆区，销售的产品为农副产品和民族工艺品为主。

(2)地方政府主办+电商平台承办

地方政府在推行电商消费扶贫时，一般选择与专门的电商平台和运营机构进行合作，发挥双方优势，鼓励消费者用消费的方式，参与和助推扶贫。如：重庆市于2017年4月至12月启动“远山结亲、爱心帮扶”的主题活动，以电商形式助力消费扶贫，本次活动由重庆市扶贫办、重庆市商务委指导，重庆市乡村扶贫服务协会和“网上村庄”扶贫电商平台共同主办。活动目的是以消费扶贫为主要形式，将城市地区的消费需求引向贫困地区，通过消费为贫困地区创收，助推精准扶贫和精准脱贫。

(3)第三方综合平台扶贫项目

我国第三方综合性电商平台发展完善，拥有稳定和庞大的客户流量，为了响应国家政策的号召和引导，彰显企业的社会责任感，探寻新兴市场潜力，抢占市场份额，第三方综合性平台利用自身优势开展消费扶贫项目。

阿里巴巴在农村淘宝上布局兴农扶贫项目，以“科技兴农、精准扶贫”为口号，在平台专区销售各地的特色粮油干货、瓜果蔬菜、畜禽蛋奶和零食茶饮。

2012年京东开始运营扶贫特产馆，截至2018年2月，扶贫馆数量超过120家，覆盖全国800多个国家级贫困县。2018年10月，京东上线“中国特产·星光行动明星扶贫馆”，借助明星效应加速落地扶贫推广效果，来自贫困县的特产将借助京东得到推介。

(4)企业主导的扶贫专门平台

在扶贫开发中，有许多社会组织、企业或个人愿意通过努力和爱心来帮助贫困地区脱贫致富，通过开发和运行电商平台提供消费者购买和贫困农户产品销售的专门渠道。2017年12月，全国首家以扶贫为主旨的电商平台“手拉手扶贫商城”上线。

以上梳理了电商消费扶贫的定义及模式，希望对你有所帮助，如果你想了解更多相关内容，敬请关注三个皮匠报告的行业知识栏目。

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