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核心结论

音乐的重要性

• 目前带音乐视频数量占总视频数量比例较高，且此比例仍在逐渐上升。在广告视频中，带音乐广告视频数量占比相对较低，但此比例在快速上升。（原文来自皮匠网，关注“三个皮匠”微信公众号，每天分享最新行业报告）

• 带音乐视频在播放、互动方面数据要明显优于大盘整体，带音乐广告视频较广告视频整体优势则更为明显。

抖音音乐现状

• 从音乐播放量看，抖音音乐的头部集中现象明显，头部少数音乐带来了绝大部分的播放量。

Top音乐与达人

• Top音乐的产生与音乐创作者及引用Top音乐的首发视频作者并无直接关系。

• Top音乐创作者只有3位百万粉丝达人，而引用Top音乐的首发视频作者则无百万粉丝达人。

• Top音乐较普通音乐在传播过程中可吸引更多的百万粉丝达人参与。同时Top音乐视频也为百万粉丝达人带来了比普通音乐视频更高的增粉量。

Top音乐生命周期

• Top音乐按生命周期各阶段特点可分为闪现型：生命周期较短；麦霸型：生命周期较长；昙花型：成熟期较短

• 部分Top音乐与节日关联紧密，如春节、情人节。

• 一首Top音乐的衰退与其他Top音乐的出现有一定关系。

• 百万粉丝达人可对Top音乐传播起到促进作用，但无法主导传播。