全球及中国个人洗护用品品类分析及电商市场研究报告



全球及中国个人洗护用品市场持续稳健增长。洗护用品主要包括护肤品、洗发水、沐浴露、牙膏、面膜等品类，深受消费者的喜爱。

一、全球洗护用品市场分析

全球洗护用品市场持续稳定增长，产品多样性更加完善，消费者对生活品质有更高要求，对健康关注度提升，时尚逐渐成为人们追求的消费理念。2018年，全球洗护用品市场规模达千亿美元，在2019年有望持续增长。

二、中国洗护用品市场分析

中国洗护用品市场以蹭单现象为主，消费者的消费能力在增强，消费组合的多样性也得到提升。2018年，中国洗护用品市场规模达450亿美元，比2017年增长3.3%，2019年有望达到500亿美元以上。

三、电商市场分析

电商市场机遇丰厚，因为洗护用品消费者日益增加，中国洗护用品市场正朝着精细化、新媒体和电商的发展方向前进，各种新型生产物料的发展让电商立足的空间增大了，低价品牌在电商中迅速普及。2018年，洗护用品网购市场活跃度迅猛增加，市场规模达到1650亿元，2019年有望稳步增长。

四、品类分析

洗护用品品类消费规律不通���地域消费群体也不尽相同，年龄层及收入水平有一定影响。市场品类分析显示，护肤品居首位，占据洗护市场份额第一位。在护肤品市场，随着消费者对品牌质量、新颖感及实用必要性的认可，精华、乳液、BB霜等品类迅速成为护肤新宠。

五、电商市场细分

电商洗护用品市场规模不断攀升，规模的增加和电商的跨界模式的出现，促使市场细分化发展。电商除了提供各种传统洗护用品（如护肤品、洗护发、牙膏等）之外，还开始发展一些新的品类，如无污染洁面乳、洗发护发素、婴幼洗护用品等，它们逐渐成为行业新宠。

六、营销分析

护肤品、洗发水、沐浴露、牙膏及面膜等品类均处于洗护用品行业销量前几位，品牌营销要求更高，业务拓宽更具体，市场营销策略的拓展性更强。电商护肤品市场营销重点放在数字营销和新媒体推广上，主要运用直播、实景案例、覆盖新用户等手段进行营销。

总结：

洗护用品产品品类日趋完善，消费能力持续提升，个人洗护用品市场多数地域都有稳定增长，护肤品占据全球洗护用品市场总量的份额居首位。而从电商角度，由于消费者在网购、选择和使