图26.智能手机市场份额向品牌端集中 原图定位 类比智能手机更替路径,品牌 TWS 耳机未来将占据主导地位。智能手机的发展趋势可分为以下三个阶段:1)2007 年起,苹果公司率先进入智能手机高端领域,白牌厂商通过低廉的成本获取价格优势,实现快速渗透,市占率逐步提升;2)随着消费者对产品性能及体验的要求不断提升,品牌厂商通过其长期积累的技术优势生产出更多功能、高性价比的品牌产品,逐步获得市场认可,市占率自 2010 年起呈倍数增长;3)智能手机市场步入成熟发展期,白牌厂商由于创新能力有限,资源匮乏,其原有的价格优势逐步消失,市场份额不断下滑。同属数码产品,TWS 耳机的更替路径可类比智能手机,目前正处于阶段二至阶段三的过渡时期。尽管白牌 TWS 耳机目前市占率仍占优势,但随着技术的进步及用户要求的提升,预计未来市场份额将会向主流 TWS 品牌厂商集中。