2020年中国互联网广告收入top4企业中，字节跳动，腾讯，以及百度规模已达到500~1000亿，快手也已达100~500亿，可见在中国庞大的互联网用户经济体量带来的流量经济，互联网广告的潜力无限，建立EXACT广告潜力评估模型，对目标数据进行量化分析是很有必要的。

图 1 EXACT广告潜力评估模型建立

EXACT广告潜力评估模型立项于2020年9月，历时近3个月，多番验证以保障体系的客观性和权威性模型搭建有目标层：列出需要解决的问题、决策的目的;准则层：解决问题的准则、考虑因素;决策层：决策时所量化的指标。模型验证，通过数理验证，专家支持，媒体认可等渠道进行多方面验证。整个模型具有客观性，权威性，可量化评估模型特征等特性，有助于进行有针对性的解决互联网广告的各种问题。

图 2 EXACT广告潜力评估模型五个评估维度

EXACT广告潜力评估模型是如何量化评估互联网广告的呢?EXACT广告潜力评估模型由5个二级指标，26个三级指标组成，以单个广告位为评估对象，覆盖曝光、体验、效果、创意、价值五个评估维度，广告为上线，广告穿衣上架，广告开始曝光，用户完成反馈，广告效果核算全流程进行互联网广告评估。在每一个维度又有3到8项约束，综合纳入用户体验、曝光情况、效果情况、创意成本、媒体价值属性等情况评测。最终达到信度效度合理的评估效果。

图 3 EXACT广告潜力评估模型实例——知乎app开屏广告

EXACT广告潜力评估模型已经具体投入知乎APP进行使用，在知乎6700万的MAU，以及4.85亿月使用设备数下对互联网广告进行评估。图中以开屏广告为例，潜力分为88.32，在开屏广告中排前5%。对一些基础数据进行分析，如开屏广告支持静态及动态展示，时长在3-5秒，配有用户体验更为友好的跳过按钮以及倒计时读秒的设计;静态开屏：3s，1Mb以内;动态开屏：5s，4Mb以内，静音等。并通过评估给出建议，开屏广告可以加入互动玩法，诸如触动屏幕进行交互，旋转手机调整展示形态，通过策略性引导，进一步提升用户广告浏览体验，增加互动欲望 。对于互联网广告优化有量化指标，可以通过有说服力的数据说话。

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数据来源：《AdBright：“EXACT”广告潜力评估模型和应用报告(35页)》