1.广告产业

学界通常将广告产业划分为广义和狭义两个概念。狭义的广告产业概念是指广告产业就是广告的营销活动，这个营销活动要通过广告公司的一些列运作如前期运营、中期制作、后期发布这一系列流水线式的操作来完成广告活动。广义的广告产业概念则涵盖了方方面面，它是将整个广告诞生以来的所有相关方，所有活动都囊括进去的一个庞大的概念。具体来说，广义的广告产业概念是将广告的上中下游的相关方如广告主、广告媒介、广告专业代理公司以及受众，广告的制作、投放等活动全部加入其中的一个概念。广义的广告产业概念是符合现代广告产业具体情况的一个概念。

刘传红认为广告产业的定义是：广告产业是制作广告的上下游公司的一个综合体，代表者是媒介平台和广告代理公司，不包括消费者和广告主。

2.广告产业特征

作为一个独立的拥有自身独特运行规律的产业，广告又有其不同于一般服务型产业的特点。

(1)广告活动是一种特殊的信息传播活动。广告是一种商业性的付费传播活动，这一特征不仅使广告区别于餐饮、旅游等不具信息传播性质的服务行业，也将广告与新闻、宣传等传播活动区别开来。

(2)广告产业属于知识密集、人才密集、技术密集的“三密集”型产业。由于广告服务的系统化、科学化、高效化的要求，以及广告产品商智力、高技术含量的特征，广告产业对智力资源、人才资源和技术资源的渴求是十分强烈的。广告产业自身“三密集”的优势，是通过广告经营的活动形式为客户提供服务的基本条件。这也是广告有别于第三产业中的一般性服务行业的又一重要特点。

(3)广告产业具有系统化、科学化、高效化的特点。广告公司作为广告客户的代理公司，为广告客户提供广告信息的前馈预处理、发布与反馈等一系列广告服务，并赚取一定的代理费。这种服务的性质要求广告公司提供优质、科学、完善、高效的服务。这样，广告活动就形成了一个严密、完整的信息运动过程。虽然我国的广告公司现在离这个标准还有一定的距离，但是广告活动向着系统化、科学化、高效化的方面前旱灾不仅是市场规律的要求，也是整个广告产业自身生存与发展的内在要求。

3.广告产业的基本要素

(1)广告市场需求：市场产生了对信息沟通的共同需求，广告成了市场运行不可缺少的环节。

(2)广告产业资本(广告资本投入)：广告主为了达成目的必须付出代价，广告公司作为中间商投入人才和技术，媒介以资源供应商的面目参加市场活动，消费者是广告目标达成的对象，是广告产业资本投入得以回报的根本保证。

(3)广告产业产品及产品质量 广告作品是广告信息的载体;广告产品质量是指广告服务的合格程度。

(4)广告产业成本核算 广告产业资本与所完成的合格服务的比率;广告产业资本与其形成的有效成果的比率;核算的基本标准是“以尽可能少的生产资源获得尽可能多的产业回报”。

(5)广告产业的社会经济效益 广告主付出代价并且通过对消费者的满足来获得经济效益;广告公司通过自身代理服务实现利益; 广告媒介以信息发布者的身份得以效益满足;消费者通过广告产生消费活动而满足其需求;广告产业的发展一定程度上促进整个社会发展。

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