根据数据分析,传媒子行业主要有影视行业、游戏行业、出版行业和营销行业,其这些行业的政策现状具体如下分析。
影视行业的行业政策现状是税收等政策收紧下行业承压,虽影院已正式复工,经营压力短期内仍难以缓解,集中度提升和精品化将成为未来主趋势。
我们的分析与理解是影视产业税收政策持续优惠,并有支持文化产业发展的系列政策,推动影视行业高质量、均衡化发展但是影视从业人员的税收政策趋紧,从业人员片酬及电视剧采购价格两方面均出现限额规范。在政策持续收紧的背景下,行业承受较大压力,整体项目储备呈持续下滑趋势,但头部公司目前项目储备仍较丰富。在人民群众文化娱乐需求不断提升的推动下,行业市场空间仍具备较大潜力。在规范化的进程中,集中度提升和精品化将成为未来的趋势。
游戏行业的行业现状游戏版号审批常态化,行业更关注产品质量。同时5G技术给行业带来科技新动力,云游戏有望在未来打开行业收入天花板。
2018年12月底恢复版号核发后,游戏版号审批进入常态化。2020年9月共有两批游戏版号出炉,总计122款游戏获得版号,且版署连续两次公布版号撤销公告,监管制度愈发严格。游戏版号审批恢复使游戏行业估值有所修复,同时5G技术给游戏行业带来科技新动力,网速提升将促进云游戏和VR/AR游戏推广与发展。
出版和行业的行业现状书号总量收缩下行业规模承压,减量提质成为行业未来管理主题。
书号,即为我国合法出版书籍的统一编号。2009年
1月,书号网上实名中领全面开展,结束此前摊派式的书号分配制度。然而,自2018年年初开始,书号总量再次收缩,在此情况下,行业规模整体承压,控制图书种数增长率,减少重复品种的出版成为2019年的管理主题。在税收方面行业一直享有稳定的政策优惠,预计文化增值税及营业税优惠政策将长期延续,可成为出版行业的可持续性利好,可为出版单位及个人减轻税负压力、增强盈利能力。
营销行业的行业现状广告市场进入调整期,网红经济傕生新业态。
2020年上半年,由于线下消费受阻,用户消费逐渐向线上转移,线上行业迎来流量爆发期,国内直播电商迅速崛起,短视频大热,广告主投放渠道偏好转移明显,营销需求主要向该领域靠拢。
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数据来源《1月行业动态报告:广告投放连续多月回升,春节档预售火爆》