近年来，中国电子商务行业发展迅猛，以其新颖诱人的电子交易方式得到消费者的普遍欢迎，也改变了传统企业的营销模式，并在当前的经济发展中发挥着重要作用。本文从不同方面综合考察了中国电子商务行业发展现状及行业发展的驱动因素。



一、中国电子商务行业的现状

中国的电子商务行业收入不断增加，2014年，互联网和电子商务市场的总规模超过10万亿元，其中移动互联网消费超过4万亿元。根据中国电子商务研究中心发布的数据，截止到2019年9月份，中国电子商务市场规模已达45.25万亿元，同比增长18.6%。预计到2020年，中国电子商务市场总量将达到50万亿，在2020-2023年期间，中国电子商务市场将以超过20%的增长速度持续健康发展。

同时，中国电子商务的用户群体也在不断扩大，据华夏时报网站统计，2015年中国拥有日常性网上购物者为2655万，2023年规模将达到5673万，增长率为113.94％。

二、驱动中国电子商务行业发展的因素

1、信息技术进步

信息技术的发展是中国电子商务发展的根本推动力。随着互联网和移动互联网的广泛应用，大量的信息设备如智能手机、PC笔记本等，以及网络技术的不断完善，提供了相应的技术条件，促进了电子商务的发展。比如，可以利用社交网络营销(SEO)和联盟营销(AM)等先进网络营销技术，将更多的消费者向企业的网络营销项目中召集。

2、财政政策

中国政府在支持电子商务发展方面付出了大量努力。2015年，中国为电子商务行业投入506.4亿元，电子商务增值税抵免等政策也取得了积极效果。此外，中国政府还大力发展“一带一路”，支持更多中国企业走出去，促使中国电子商务进一步发展。

3、消费者行为改变

随着社会的发展，消费者的消费行为也发生了变化，更愿意使用现代化的信息科技服务来完成支付和结算，而且消费偏好也变得多元化，偏爱网络购物的消费者也在不断增加。

上述三个因素对中国电子商务发展尤其有益，可以看出，信息技术发展、政府政策支持和消费者行为改变是中国电子商务在2020-2023年期间发展的主要驱动力。

三、未来中国电子商务行业发展前景及提高市场竞争力的建议

电子商务市场高速发展的背后，市场的竞争也越来越激烈。因此，企业要想在强大的市场竞争中取胜，应重点力求：一是不断提高竞争优势，比如扩大营销渠道，增强研发能力；二是争分夺秒，比如优化仓储物流配送等环节，确保准时发货；三是提升服务水平，确保消费者能够购买到高品质、...