电通(Dentsu)发布了《2022年全球广告支出预测报告》。报告预测了2022年全球十大广告支出趋势。

1. 2022年全球广告支出将增长9.2%，广告市场规模达到7450亿美元，相较2019年疫情前的支出水平高出1172亿美元。

2. 2022年的增长率几乎是2011年3.4%的增长率的三倍(2011年是全球金融危机后复苏的第二年)。

3.2022年的市场增长建立在2021年强于预期的复苏基础之上，2021年全球广告支出超出2019年水平的8.7%，同比增长17.0%，创下电通有记录以来的最高市场增长率。

4. 2021年以来的积极势头将持续到2022年第一季度，在2022年北京冬奥会和残奥会的推动下将同比增长8.9%。预计2022年第二季度和第三季度将分别增长10.3%和10.7%。受卡塔尔世界杯和圣诞节前增长的推动，2022年第四季度预计将同比增长9.2%。

5. 预计2022年增长最快的四个市场是印度14.6%、美国14.0%、俄罗斯11.2%和加拿大10.9%。

6. 预计到2022年，数字广告支出将占全球广告支出的55.5%，预计在2024年将进一步增至59.4%。社交(同比增长21.4%)、视频(同比增长18.9%)和搜索(同比增长16.9%)预计将引领数字广告业务的增长。

7. 电视观众需求旺盛，但有限的供给导致价格上涨。线性电视广告支出预计将在2022年增长3.8%，达到1978亿美元，但随着人们对网络电视和视频点播(VOD)的关注不断增长，其市场份额正在下降。

8. 预计到2022年，全球户外广告支出将恢复并超过疫情前的水平，达406亿美元，占广告支出的第三大份额(5.5%)。在活动效果、技术、项目和产品方面的进步将推动2022年户外广告支出的增长。

9. 线性媒体(线性电视、印刷、户外广告、广播、电影)在2021年增长了7.0%，预计到2022年将增长3.2%，达到3268亿美元，但仍比2019年疫情前水平低5.9%。

10. 预计2023年全球广告支出将增长4.6%，2024年将增长5.8%。

数据来源 《电通(Dentsu)：2022年全球广告支出预测报告(英文版)(46页)》