2023年低度酒行业现状及发展前景分析



近年来，消费结构不断发生变化，低度酒行业作为餐饮行业的分支也不绝对是品牌受欢迎的新宠之一。根据2018年低度酒广告分析与市场营销预测报告指出，2020年，低度酒行业份额同比提升3.2%，2023年，低度酒行业预计市场份额可达9.2%。这一证明显示了低度酒行业对未来市场的潜在发展潜力，因而成为许多食品和饮料公司的重要收购对象。该报告还指出，低度酒行业在未来有望继续增加，经历一个稳步发展的过程。

一、低度酒行业现状

近年来，随着消费者对健康及清新饮料的需求上升，低度酒已经成为主流市场热门产品，与啤酒或高度型酒相比，低度酒拥有较低的酒精度、低热量等特点，令消费者受益。可以看出，低度酒行业的市场热度正在不断攀升，英国低度酒市场规模在2016/17财年增长了27%，在新兴低度酒市场，如中国和日本，增长势头也甚为强劲。随着消费的活跃，低度酒行业发展前景越发明显，行业竞争也越发激烈。

二、近期发展趋势

从近期市场规模和增长速度情况来看，低度酒行业发展前景十分可观，但在发展过程中存在一定的不确定性。根据《低度酒企业竞争洞察（2018-2023）》报告，低度酒行业的规模正在出现重大变革，全球低度酒行业的总收入预计将在2023年超过2155.10亿美元，比2017年增长了4.9%。与此同时，消费者细分市场的不断活跃也为低度酒行业带来重大机遇。

三、发展建议

在低度酒行业发展过程中，企业应该做好两方面的工作：第一，依托线上和线下结合的营销渠道，企业要积极开拓，结合自身的实力以及市场实际做出合理的市场策略，扩大低度酒行业的拓宽范围以及品牌力的提升；第二，利用大数据分析，立体把握消费者群体，深入了解消费者心理，采取定向营销，推出更多符合消费者实际需求的产品，理性对待消费痛点，从而改善和提升低度酒行业的社会零售率、服务质量、服务范围等指标。

四、发展前景

从目前市场营销情况来看，低度酒行业发展前景十分可观。由于低度酒拥有较低的酒精度、热量较低等特点，令消费者受益，因而受到了市场青睐。届时，低度酒行业将受益于更多的健康意识、不断变化的品牌文化以及消费者对原创产品愈发高的的品味要求，从而促进低度酒行业的发展，2023年低度酒行业市场将进一步壮大，继续保持稳定增长。