创意旅游综合体市场现状分析



一、创意旅游综合体的定义

创意旅游综合体，是集旅游、娱乐、住宿、餐饮、购物等多种服务于一体的大型综合性旅游服务新场景。它不仅具有旅游娱乐、体验、观光游览特点，而且拥有丰富的文化底蕴，能够满足游客在一站式服务中，获得多元感受，构筑旅游者多样的体验和消费新模式，从而实现更加休闲愉悦的旅游体验。

二、创意旅游综合体市场的发展趋势

（一）新场景下城市旅游的兴起

随着城市旅游新亮点的涌现以及针对旅游市场出现的大量新需求，城市旅游休闲新场景层出不穷，由此带来的创意旅游综合体市场将迎来蓬勃发展的机遇。现在，越来越多的消费者将家庭出游、休闲、活动集中到一处，选择创意旅游综合体来实现复合式的游览娱乐目标。

（二）大数据带来的新发展

随着技术的不断进步，大数据技术的应用对旅游行业的创新发展起到了非常重要的促进作用。当前，有关创意旅游综合体的大数据应用越来越广泛，新型大数据技术已经成为促进创意旅游综合体发展的关键。目前，已经有越来越多的旅游业者使用大数据解决方案，开发数据创新产品，并提供高质量服务，这将对创意旅游综合体的发展起到推动作用。

（三）互联网技术的引领创新

“互联网+”正在改变整个旅游行业的格局，它依托互联网技术的创新带动， O2O、OTT、LBS等如许的技术在旅游行业中有着广泛的应用和发展。一般而言，目前各大创意旅游综合体因为经营新模式不同，客群份额不均衡，存在新的发展机遇，互联网技术能够准确把握消费者的新需求，完善相应的消费流程，从而推动相应的创意旅游综合体的开发。

三、创意旅游综合体市场的发展战略

（一）利用大数据获取客户新需求

利用大数据技术分析消费者需求，积累潜在客户信息，释放潜力市场需求，可以大大提升客户粘性和客户价值。通过数据分析，创意旅游综合体可以挖掘消费者行为规律，开发以人为本的消费模式，采取有效客户营销措施将大大提升市场竞争力。

（二）不断创新及打造特色品牌

在创意旅游综合体的市场环境明显发展的同时，品牌的作用也越来越重要。为了更好的改善创意旅游综合体的竞争机制，品牌推出的产品和服务特性应该突出其创新、激情的特征，从而提高消费者在旅游综合体的消耗信心。

（三）积极推进创意旅游综合体供应链融资

为了改善创意旅游综合体产品