目前中国奶粉市场的竞争格局
据AC
Nielsen(尼尔森)数据,外国品牌在一、二线城市的市场份额比较的高,三、四线城市国产品牌的市场份额比较的高,可见外资品牌在国内扩张时主战场在一、二线城市,并未深入三、四线城市,主要原因是三、四线城市没有形成较高的市场份额,没有较高的渠道毛利,而且国内品牌具有本土优势,可以更好地利用三线城市的渠道进行品牌推广和营销,同时建立起良性的价值链。
![奶粉产业的竞争格局 奶粉产业的竞争格局](//ziboxinyan.com/FileUpload/ueditor_s/upload/2021-7/2/63760889732516.png)
当前中国奶粉市场主要有以下龙头品牌:雀巢、飞鹤奶粉、达能、雅培、美赞成、君乐宝奶粉、伊利、美素佳儿、澳优、合生元。
这些品牌的市场占有率如下所示:
![奶粉产业的竞争格局 奶粉产业的竞争格局](//ziboxinyan.com/FileUpload/ueditor_s/upload/2021-7/2/63760806082787.png)
据国际知名咨询公司Euromonitor(欧睿)的数据,2019年,国内三大奶粉企业的市场占有率达到了36.9%。
其中,雀巢以13.5%的份额位居首位,飞鹤占了第二位,占13.3%;达能排名第三,占10.1%。
在这当中,十大奶粉品牌在国内投资的比例从2016年的20%上升到2019年的36%,国产奶粉增长迅猛。
奶粉行业市场前景预测
下面是2021年到2026年中国奶粉行业市场规模预测,据数据,2021年到2026年中国奶粉行业市场规模整体预计呈现不断增长趋势,由2021年的1963亿元,预计增长到2026年的3161亿元。
![奶粉行业市场前景预测 奶粉行业市场前景预测](//ziboxinyan.com/FileUpload/ueditor_s/upload/2021-7/2/63760817969594.png)
当前国产奶粉正逐步从奶源质量、品牌营销形象等方面进行严格把关,通过市场营销塑造高端奶粉形象,打入高端奶粉消费市场。
另外,2019年6月3日,国家发改委等7部门发布了《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》,提出力争婴幼儿配方乳粉自给水平稳定在60%以上,《行动方案》明确提出国产奶粉企业市占率目标,预计中国奶粉企业发展将会得到提振,到2026年中国奶粉行业市场规模预计将会突破3000亿元。
整体来看,未来几年,我国的奶粉行业市场将会迎来非常不错的发展。
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