1、什么是泛娱乐化?

要想理清“泛娱乐化”的概念，就要先对娱乐和娱乐化这两个概念有一个简单的认知，《辞源》中注释：“娱，欢乐，戏乐。”娱乐，就是“欢娱行乐”。《现代汉语词典》中解释：“使人快乐或消遣;快乐有趣的活动。”所谓“化”，是指某种性质或状态的转变，那娱乐化可以简单解释为，把不具有娱乐性质的事物转化成具有娱乐的性质或状态，并使受众获得快乐。

从传播学的角度上通俗解释娱乐化，即事物出现时具有更明显的刺激、情感、简洁的形象或内容，使人们的思维变得更感性化，达到使人与事物的接触更人性化、更贴近，从而达到吸引大众关注的目的。娱乐化本身的确为大众的生活带来了很多不同的色彩，它不仅缓解了人们的疲劳，帮助释放学习和工作上的压力，也带来了一定的审美享受，可以说它是在受众和社会需求能力以及承受能力范围内的一种有益的调剂。

对于泛娱乐化的确切概念，目前学界还尚未有统一的定义。《现代汉语词典》中解释“泛”有“浮浅、不切实、不深入”和“水向四处漫流”的意思，对娱乐和娱乐化的概念已经有了一个简单的概括，那在娱乐化前加个“泛”字，从字面上即可理解为过度娱乐化，对其定性即为一种消极的文化现象，并且这也是大多数学者对泛娱乐化的界定。刘景泰认为泛娱乐化是指“电视媒体制作播出的格调不高的娱乐类选秀节目过多，人为制造笑料、噱头、恶搞戏说过滥，连新闻、社教类节目也掺进娱乐元素，甚至用打情骂俏、卖弄色相的情节和画面来取悦观众。”

周一枝认为“泛娱乐化”是凭借现代的主要媒介为载体的其内涵本质是以消费和享乐为中心，试图通过肤浅的内容、粗俗的噱头包装和戏谑的方式来放松受众紧张的神经，使其达到愉悦的目的。这些是研究这个现象比较早的学者对泛娱乐化的理解，都将其定性为消极现象。

随着互联网信息技术的不断发展，网络成为大众获取信息的首要来源，网络媒体的及时快速性、便捷性和海量化等特点深受大众的喜爱，因此其“泛娱乐化”程度与传统媒体相比更具有明显性和不可控性。

参考资料：孙永辉. “泛娱乐化”在微博上的表现与影响及抑制策略

2、中国泛娱乐市场规模

我国泛娱乐市场可分为三类：一是数字娱乐，包含在线影视、游戏及动漫等，2015-2019年CAGR为16.3%，2019-2024年预期CAGR为15%;二是实物商品;三是线下活动，包含线下观影、网咖等。

整体来看，我国泛娱乐市场规模由2015年的5277亿元，增长到2019年的9166亿元，增长约74%，2015-2019年CAGR 为14.8%。预计2021年市场规模将突破万亿，2024年预测将增长至17807亿元，2019-2024年CAGR为14.2%。细分来看，数字娱乐作为文娱产业细分赛道有望享受泛娱乐市场增长红利，增长潜力已现。

2015-2024E中国泛娱乐市场规模(单位：十亿元)

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