美丽修行发布了《2022抗初老市场趋势洞察报告》(以下简称“报告”)。《报告》从市场现状、消费人群洞察和产品洞察三个方面对2022年抗初老市场进行了整体分析，并对未来市场发展的趋势做出了预测。

《报告》显示，抗衰类护肤品在整体面部护肤品的比例整体较稳定,消费者关注度份额保持在10%以上，始终受到消费者重点关注;据公开数据统计，2022年抗衰护肤品的市场规模相较于2018年将翻倍增长，预计2022年市场规模将超过900亿元。

抗初老市场可以按照年龄分为三大人群，其中25岁及以上的熟龄肌和轻熟肌人群，是抗初老市场的核心人群。他们抗初老意识较强，消费能力较高，尤其关注皱纹、色斑问题。25岁以下的青春肌人群，抗初老意识在不断提升，且未来消费潜力巨大，是重要的潜力人群。消费者的抗初老手段集中在基础性护肤，其次为科学生活习惯以及抗衰类护肤品，美容仪、医美、中医、保健品等手段在抗初老人群中渗透率较低;在使用抗衰护肤品的人群中，6成坚持每日使用，其中超过36%的消费者是在每天晚间使用一次。

从品牌的角度来说，抗衰市场中头部品牌的份额在不断提升，市场持续呈现马太效应。近三年中，热门品牌的关注度总份额有了明显增长。初老人群对国货品牌的关注度不断提升，热门品牌中，珀莱雅、肌活、米蓓尔、HBN等国货品牌关注度飙升;外资品牌中，AHC、娇韵诗的关注度也在快速提升。

附件：《美丽修行：2022抗初老市场趋势洞察报告.pdf》

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