1 绿色消费是什么

绿色消费是支持各种绿色活动，提倡并引导消费者关注生态，从环境保护的角度出发产生绿色购买行为。中国消费者协会指出消费者是绿色消费活动的主体，在选择时，其应注重产品或服务不应对生物及生态造成危害，在使用后的处置过程中也不应有浪费或污染，若形成这样的环境友好消费习惯必将对生态保护起到连续性作用。也有环保领域的专家学者将绿色消费总结为 5R 消费，5R 即节约资源减少污染(Reduce)、生活环保(Revaluate )、重复再利用(Re- use)、分类回收循环再生(Recycle)、保护共同的生存环境(Rescue)，这一概念同时体现了消费认知、观念和行为的同步绿化。

2 影响绿色消费行为的因素

影响消费者绿色消费的核心因素是其自身因素、外界刺激因素、信息传达因素和绿色产品/服务因素。

(1)消费者因素主要包括消费者价值观、信念、标准、态度、社会规范信念等对绿色消费造成影响的因素，同时提到他人因素在消费者绿色消费也会产生一定作用;

(2)外界刺激因素主要是指消费者受到外部动机或外部刺激的影响，主体则主要是指企业和政府，常见的干预手段有经济刺激、信息刺激以及颁布规章制度等行为;

(3)信息传达因素指有效地宣传信息传递，即信息内容、呈现形式和传播情境综合起来对消费者绿色消费产生影响;

(4)最后产品/服务因素是指产品或服务的特征与消费者对绿色产品需求的相符程度、无害化处置的难易程度等都会对消费者绿色消费产生一定影响。

3 绿色消费对碳中和的影响

(1)培育消费者低碳餐饮习惯：碳中和离不开消费端亿万民众的共同努力，我们每个人都应该承担起相应责任，大力推广“低碳餐饮习惯”，例如光盘行动、不过度商务宴请等。

(2)减少一次性用品使用频率：在倡导绿色发展理念的大背景下，减少一次性用品的使用正在成为消费者的共识。在治理白色污染、提倡绿色生活方式的今天，以降解速度更快的淀粉基餐盒等为代表的环保餐具正逐渐走进市场。

(3)提倡共享经济和以旧换新：合适的共享经济让供给与需求更有效地匹配，减少了资源的浪费，实现了碳减排。以共享充电宝为例，共享充电宝的广泛应用一定程度上缓解上游生产(铝、塑料、锂电池等)带来的碳排放问题。以旧换新也是减轻碳排放的有效途径。

(4)提倡“可持续包装”和“绿色包装” ：“可持续包装”和“绿色包装”能够极大改善快递行业过度包装和垃圾污染问题，正在逐渐成为市场主流。可循环包装(Returnable Packaging)在工业、商业、电商领域的应用非常广泛。

(5)重视“二手经济”和“二手商品”：随着人们消费、文化水平的提高，资源循环利用意识已得到普及，人们对二手商品越来越持接纳态度。二手经济其实并不是个新概念，放眼全球，许多国家和地区都已经发展出十分成熟的二手文化。

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