近几年来KOL营销市场在我国高速发展，并且逐渐成为了广告主营销预算的主要广告形式之一，下面是近几年来KOL营销市场规模及广告主营销预算的主要广告形式分析介绍。

首先从整体的数据来看，2018年到2020年我国的KOL市场规模是在逐年不断的增加的，由2018年的320增加到了2020年的680亿元，增加幅度大，且预计到2021年我国的KOL市场规模会继续保持增加趋势，预计市场规模将会达到980亿元。

除此之外，2020年广告主营销预算的主要广告形式主要以内容营销(KOL推广等)为主，占据到了整个广告形式的51.7%，其次是电商广告占到了整个广告形式的36.3%。

整体来看，中国KOL营销市场规模发展的较好且预计将会呈现不断增长趋势。

1.2018年我国KOL市场规模为320亿元，2019年市场规模较2018年增加，市场规模为450亿元，增长率为41%，2020年我国的KOL市场规模继续增加，由2019年的450亿元增加到了2020年的680亿元，增长率为51%，到2021年预计市场规模会继续增加，由2020年的680亿元增长到2021年的980亿元，增长率有所降低为44%。

2.2020年广告主营销预算的主要广告形式

2020年广告主营销预算的主要广告形式内容营销(KOL推广等)占据了51.7%，其次是电商广告占据了36.3%，之后是信息流广告，广告形式占据了34.1%，搜索广告占据了31.9%，其次的展示位广告(角标、banner)、视频贴片分别占据了26.4%和23.1%，其他的占据了20.9%，开屏广告占据了19.8%。

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数据来源：《微播易：中国KOL市场营销白皮书洞察报告(47页).pdf》