在节日营销的范畴里,媒介概念的进化在消费者端最直接的影响是对感官的重塑。媒介对于消费者不再是一个传递消息的工具，而变成了一个信息交换的平台。

信息过载的媒介环境下，给予消费者新鲜和沉浸式的感官体验就成为了吸引关注和互动热情的关键。科技引领着媒介的发展，消费者推动着营销的变迁。从单向的图文、声音、视频到双向交互的可自由选择的内容，媒介将会帮助消费者在线上环境中不断获得更加接近真实场景的购物体验。

明星直播一Live

伊利味可滋在520期间发布了“520甜在一起”主题营销活动，品牌大使张新成在抖音平台上进行的直播互动收获了接近300万点赞，明星直播在节日营销中的应用使品牌进一步拉近了与消费者之间的距离，也更加有利于品牌推动粉丝经济层面的转化与变现。

创意AR一Creative AR

馥蕾诗在2020年春节在抖音平台发起了#新年祝福新玩法#创意挑战，通过抖音核心入口，挑战赛深度定制以及品牌道具配合传播等多个维度的曝光，吸引了大量 KOL和普通用户的热情参与。AR技术为品牌创造了更多与用户进行互动的场景和机遇，馥蕾诗也通过这样的活动在春节期间的抖音平台上塑造了产品和节日的强关联形象。

游戏互动一Games

在这样—个消费者体金全上的的代·通过二动游戏的方式增加消费者与品牌的交流也是技术进化下节曰营销活动中的常用手段。屈臣氏在春节期间通过Faceu激萌平台发布的“试无忌惮”主题营销活动将个性形象定制，开运口号和抽奖进行了结合，多维度定制化的设计极大地激发了用户的参与热情,屈臣氏品牌和女性目标消费群体的联系通过活动实现了显著的提升。

点击下载报告：巨量引擎&群邑：节日营销洞察报告