1.什么是内容营销

内容营销是一种营销传播的过程，即为了实现与顾客的良性沟通、为了引发顾客参与和互动、为了培养与顾客的长期关系，企业自主创造具体的多种形式的、有价值的、有娱乐性的内容进行传播。

2.内容营销包括哪些内容

(1)创新内容营销的案例。 内容应该包括我们为什么创造内容以及创造内容的风险，你心中认为的内容营销的成功愿景，这样你能获得上司对内容营销策略的认可。内容营销现在方兴未艾，走弯路是难免的，提前做好风险的分析能够在创新探索上游刃有余。

(2)内容营销的商业计划。 包括你内容营销的策略希望达到的目标，你想通过内容营销给消费者提供的独一无二的价值，你内容营销计划的商业模式细节。同时还应该列出在执行计划的过程中可能碰到的障碍，以及机会。

(3)目标人群人群模型及内容策略树。 我们内容营销的目标客户的人群特征分析，需求分析，消费者内容参与周期。同时应该将内容放在消费者全网决策模型中来看，每个内容在不同的阶段投放，循序的完成引导消费者购买的目的。

(4)品牌故事。你可将自己的品牌塑造你想成为的形象，但是这个形象是有别于你的竞争对手的品牌联想。

(5)投放渠道计划。 包括我们选择文案发布的平台有哪些，选择不同平台投放的标准、过程、目的分别是什么，以及如何整合投放使得投放计划能形成完成的品牌信息的传播。

延伸阅读

3.内容营销的流程

(1)内容采集与创造

明晰政策用户的需求明晰内容定位明晰内容来源：留意刚开端进行内容运营时，也可以进行授权、转载或许伪原创，但这不是长久之计。作为一个优异的内容运营者必须要逐步前进自身的原创才干。

(2)内容修正

这一部分包括标题、内容、插图、排版等内容的呈现。

(3)内容传达与扩散

投进途径：内容运营的途径非常广泛，包括：自有媒体(Owned Media)、付费途径(Paid Media)、赚来媒体(Earned Media)等。

传达办法包括一次传达和二次传达，比如你的粉丝看到内容后，在朋友圈等途径进行转载，这便是二次传达。

以上就是有关于内容营销的定义、内容及流程的全部介绍，如果还想了解更多营销领域的相关内容，敬请关注三个皮匠报告的行业知识栏目。

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