1.潮流玩具
潮流玩具也叫艺术玩具,是有独立设计师或艺术家创作的,集艺术、潮流、绘画、雕塑等元素为一体的玩具,一般来说,业内认为潮流玩具起源于20世纪末的日本与香港。
2.潮流玩具产业链
潮流玩具行业产业链上游是IP创作,主要包括艺术家、潮玩设计师和成熟IP提供商等;产业链中游是产品生产&IP运营,其中,生产加工大部分由代工厂生产,IP运营包括推广、再变现等,代表企业如酷乐潮玩和十二栋等;产业链下游主要是消费者触达,主要包括渠道销售,如零售店、机器人商店、线上旗舰店等,粉丝互动,如潮玩社区及二手交易平台加强粉丝间的互动提高粉丝社群黏性。
3.中国潮流玩具发展历程
(1)萌芽阶段(1990-2000)
潮流玩具以设计师为核心,设立工作室的形式出现。
(2)探索阶段(2001-2005)
中国香港和台湾举办各类展会,潮玩走进中国大陆市场。
(3)发展初期(2006-2010)
泡泡玛特与19八3相继成立,中国出现潮玩工作室与独立设计师。
(4)发展阶段(2011-2016)
中国潮玩市场开始走向标准化,大型潮流文化娱乐公泡泡泡玛特、19八3等开始出现潮玩社区电商平台如葩趣,52TOYS出现。
(5)爆发阶段(2017-至今)
盲盒玩法开始出现:第二届上海国际潮流玩具展人员近10万人,开启全民潮玩新时代
4.潮流玩具市场规模
随着人均可支配收入的提升与消费者的迭代,我国潮玩行业在近几年迎来快速增长阶段,弗若斯特沙利文数据显示,2015-2019年间,我国潮玩行业市场规模从63亿元增长至207亿元,年复合增长率为34.6%;细分来看,2017-2021年,从108亿元增长至345亿元,CAGR为33.7%,增速稍有放缓,但仍保持超高增速,沙利文预计,到2026年,我国潮流玩具市场规模将突破1100亿元,2022-2026年间,年复合增长率在24%左右。
5.潮流玩具竞争格局
据泡泡玛特招股说明书显示,我国潮流玩具行业竞争格局尚未固化,市场集中度较低,2019年CR5仅为22.8%,其中,泡泡玛特是最大的潮玩公司,市场纷纷占比8.5%;2020年,名创优品进军潮流玩具行业,经过一年时间的发展,成功抢占1.1%左右的市场份额;截止至2021年底,我国潮流玩具市场CR5为21.4%。
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来源:《民生商社行业“庖丁解牛”拆析招股书(四):名创优品-220409(49页).pdf》
《由泡泡玛特看潮流玩具行业:全产业链构筑核心壁垒强渠道能力先发优势明显(26页).pdf》
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