日前，增长黑客发布了《2022品牌出圈指南——用社交撬动增长杠杆》(以下简称“报告”)，随着社媒的兴起与发展，以社媒为支撑点的事件营销成为品牌破圈的关键，报告重点分析了安踏、小米、哈利波特、SK-II以及蕉内的营销案例，探讨成功事件营销背后的要素。

以安踏为例，在2022年北京冬奥会期间，安踏成为“出镜率”最高的运动品牌，营销投入共计3.5亿元，在央视和微博、微信、抖音等社媒平台均保持统一的话题输出，激发了大量相关讨论。冬奥期间，安踏全渠道GMV环比上升30%。

据了解，安踏在冬奥营销前期便筹备了近30个话题预案和对应的宣传物料,实际共衍生&伴随话题50+，话题热搜在榜时长累计6701分钟，累计阅读量117亿，讨论次数691万+;社媒杠杆效应明显。

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附件：《增长黑客：2022品牌出圈指南——用社交撬动增长杠杆(73页).pdf》