1 快消品行业定义

快消行业指的是使用时限短、消费频率高、消费群体广泛、消费便利性要求高的商品销售行业。

2 快消品行业的分类

快速消费品也叫PMCG(Packaged Mass Consumption Goods)，看重包装、品牌化以及大众化的影响。细分行业包括个人护理用品、食品饮料、保健品、烟酒、药品中的非处方药(OTC)。快消品行业当下热门领域主要集中在美妆个护、食品饮料、服饰等快消品牌更新迭代快的细分行业。

(1)个人护理品行业，由口腔护理品、护发品、个人清洁品、化妆品、纸巾、安全套、鞋护理品和剃须用品等行业组成;

(2)家庭护理品行业，由以洗衣皂和合成清洁剂为主的织物清洁品以及以盘碟器皿清洁剂、地板清洁剂、洁厕剂、空气清新剂、杀虫剂、驱蚊器和磨光剂为主的家庭清洁剂等行业组成;

(3)品牌包装食品饮料行业，由健康饮料、软饮料、烘烤品、巧克力、冰淇淋、咖啡、肉菜水果加工品、乳品、瓶装水以及品牌米面糖等行业组成;

(4)烟酒行业，能够快速消耗的物品。

3 快消行业发展趋势

(1)营销模式：快消行业发展的趋势愈加注重线上线下融合，更加注重用户体验，用户的购买渠道更加多样化，产品营销模式变更使得用户对短视频的依赖程度逐渐加深，视频种草对90后/00后尤为有效，而头部平台基本完成流量积累，加速商业化进程。

(2)快消行业主体：90后是当前的消费主体和主力军，喜欢追求新鲜产品，很大程度上都能接受电商推荐，电商推荐成为平台或企业触达用户的渠道之一，电商和媒体相辅相成，95后快消品消费者更加倾向于线上购物，尤其喜欢电商平台购物

(3)营销平台：社交平台(包括抖音、快手等陌生人直播社交平台)逐渐侵蚀传统的门户网站等占据了用户越来越多的时间和注意力，个人及其社交网络成为“新媒体”，快消品行业更多的借助社交平台来推广营销。

(4)营销方式：新兴人群和新兴技术的崛起，促使营销方式不断发生变化，平台多元化特征明显，快消行业发展更加迅猛，如短视频种草、联名跨界、直播带货、话题营销、分众营销等方式使得内容更加集约。移动互联网时代，内容制作和传播的门槛降低，个人崛起，自媒体、KOL成为信息源吸分布在各大平台(微信公众号、微播大V、抖音网红)和垂直媒体((小红书等)上。

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