国家经济发展促进居民可支配收入增长，消费者开始逐渐关注除必要消费之外的消费领域；尤其是在消费主义盛行、外貌形象越来越重要的当下，借助美容产品进行容貌修饰已经成为了常态；在众多美容产品中口服类美容产品也开始进入消费者视野。那么口服美容产品到底是什么？其产品的种类又有哪些呢？下面的文章将对此进行简单介绍。

口服美容产品的定义

口服美容产品是通过饮食习惯达到护理皮肤内部的效果，以美容美体为直接诉求的功能性口服产品。中国口服美容品牌普遍重视营销，社媒营销是主要的营销手段。在透明质酸成分作为食品原料应用的国家政策背景下，加之线上口服美容消费渗透率的提高，未来中国口服美容行业行业仍具增长空间，预计将迎来新一轮增长。

口服美容产品分类

口服美容产品可以按成分、形式和功效进行分类。

按成分分类，口服美容产品可以分为胶原蛋白类、玻尿酸类、葡萄籽类、鱼子酱类、烟酰胺类和其他类，其中胶原蛋白类和玻尿酸类口服美容产品的销售额最高。

按照形式分类，口服美容产品可以分为口服液、胶囊、片剂/丸剂、粉剂/冲剂、果冻型和软糖型产品，其中软糖型口服美容产品增速较快。

按照功效分类，口服美容产品可以分为口服美白、口服抗老、口服补水和口服防脱四类;齐振宏口服美白产品主要有美白、淡斑、祛斑、祛黄等功效，夏季是其消费高峰期，消费人群渗透率达47%，搜索数量也最高;口服抗老类美容产品主要有抗糖、抗老、抗皱、抗氧化等功效，消费者年龄多在25岁以上;口服补水美容产品主要有保湿、补水、润肤等功效，消费人群广泛，且男女群体都有消费;口服防脱美容产品主要有防脱、生发、养发等功效，女其中性比男性更关注防脱，但男性的人均消费要高于女性。

口服美容产品分类

口服美容发展历程

兴起阶段(1992-2004年)：此1992年，太太药业集团有限公司推出“太太口服液"产品;1993年，太太药业集团有限公司推出静心口服液;2001年，太太药业集团有限公司募集资金17.36亿元登陆A股上市。

此阶段保健品市场高速发展，女性保健品领域仍处于空白阶段。在保健品市场高速发展下，品牌商看准女性保养品市场的商机。

发展阶段(2004-2013年)：2004年，日本品牌FANCL胶原蛋白饮品进入中国内地;2005-2007年，日本品牌资生堂和DHC胶原蛋白产品进军大陆;2008年，Lumi和颜如玉品牌推出口服产品;2011年，丸美开始尝试口服美容产品。

此阶段日本品牌进入内地市场，引领中国口服美容产品风潮。受日系品牌宣传影响，口服美容概念得到进一步普及。

沉寂阶段(2013-2015年)：2013年，《消费者报道》曝光市面上多款口服胶原蛋白饮品经检测不含胶原蛋白成分;2013年，央视《焦点访谈》公开质疑胶原蛋白饮品的功效并对其生产成本进行披露。

此阶段官方媒体曝光口服美容市场存在虚假宣传现象。多家品牌对产品夸大宣传以及假冒伪劣产品增多导致市场出现信任危机。

上行阶段(2015年至今)：2015年，澳佳宝通过跨境电商形式进入中国市场;2016年，Swisse进 驻天猫旗舰店;2017年，POLA设立海外旗舰店;2019年，澳洲品牌Vida Glow口服美容产品在中国内地市场畅销。

此阶段新成分的应用和跨境电商平台推动行业发展。烟酰胺等新成分丰富了产品形式，跨境电商推动海外品牌进入中国。

以上就是有关口服美容产品定义、分类和发展历程的主要内容，如果还想了解更多行业知识，可以关注三个皮匠报告的行业知识栏目。

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参考资料

《头豹：2021年中国口服美容行业概览(45页).pdf》

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